京都・嵐山の和菓子屋のブランディング

鶴屋長生は、伝統的な和菓子を提供する老舗ですが、時代の変化に対応し、ブランドのリニューアルと新たなビジネスモデルの導入を図りました。

企画の経緯としては、伝統的な和菓子の魅力を現代の消費者に再認識させること、そして新しいビジネスチャンスとしてサブスクリプション事業への参入を目指しました。この戦略は、長年の歴史と品質を尊重しつつ、ブランドを新たな市場に適応させることを目的とした。

主要な実施項目としては、パッケージのリニューアルをしました。新しいパッケージデザインは、伝統的な和の要素を取り入れつつ、現代的な洗練さを加えることで、商品の魅力をより引き立てました。さらに、Webサイトも全面的にリニューアル。新しいサイトは、製品の魅力とブランドストーリーを効果的に伝えることを目的としています。